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近年來,智能投影市場很熱。首先,入局者多,除了極米、堅果這類深耕多年的投影企業之外,聯想、小米、橙子數字科技等也紛紛入局,阿里也于去年8月推出天貓魔屏。據筆者統計,單就京東電商平臺就有多達160個智能投影品牌在售,可見智能投影隊伍之龐大。
 
其次,用戶需求增長,根據百度大數據統計,近一年投影電視行業的百度檢索量高達6700萬次,已接近傳統電視行業的檢索量。與之相對應的是智能投影在今年雙11銷量同比去年增長超過1倍。
不過盡管入局者多,有市場需求,也有資本助推,但智能投影市場仍未全面爆發,其規模在整個客廳電視市場占比約1%多。那么,這是否是一個有望從小眾推向大眾的市場?想要發展壯大還有哪些關口要破?流媒體網獨家對話智能投影產業鏈上下游各大咖,就投影行業的現狀及未來展開深入探討。
智能投影的熱度
 
回顧整個電視行業,每一次機遇期都來自于顯示技術革命,從CRT電視,到背投,再到當下的液晶、OLED、激光。技術的迭代不斷推動產業向前,以滿足用戶更大更清晰更豐富的視覺體驗。
 
智能投影也是顯示技術的一種,但它并不是新技術,事實上,它已誕生多年。但在漫長的發展中卻始終局限于商用和影音發燒友的專業市場,直到近幾年,智能投影的技術取得突破性進展,才開始在市場上熱鬧起來。
 
許多人都習慣將智能投影和電視機做比較,認為電視是智能投影難以跨過的大山。對此,原創維總裁、現維科技術股份有限公司副董事長楊東文認為,不要把智能投影當做電視機看待,它有電視機的屬性,但并不等同于電視機,應該發揮自身優勢。
 
智能投影最顯著的優勢是其體積小、易攜帶,應用場景多樣化,可用于娛樂休閑場景,譬如看視頻、打游戲;也可用于商務辦公場景,譬如展示PPT;還可用于戶外運動場景,打造汽車影院或戶外影院。同時,由于設備連接多樣化,智能投影的內容獲取更方便,擴展性更強。
 
根據相關數據預測,智能投影行業在2017年和2018年得到了飛速增長,2017年度出貨量達到120萬臺,銷售額突破30億;2018年截止6月30日出貨量已經超過2017年總量,預計2018年出貨量會在260萬臺,2019年預計出貨量400萬臺,金額達到70億,2020 年將突破700萬臺,預計金額突破120億元。顯然,這是一個小眾的火熱市場,不過對于它能否長久持續地“熱”下去?電視行業的大咖們持有不同的看法。
 
百度增值服務部總經理陳陽認為,從百度大數據統計結果來看,智能投影行業在2019年還將有一個相對高速的增長,增長動力來源于技術驅動和消費升級,但未來投影是否會走向大眾市場仍懸而待定,因為目前體驗升級的程度和價格不成正比。倘若體驗升級、價格下沉,才能觸動消費者的購買欲。
 
而深圳市兆馳股份有限公司副總裁董秘方振宇則持有不同觀點,他認為智能投影可能是顯示技術革命下一個發展方向,他從四個方面進行了剖析:首先,當前智能投影的流明度正在不斷提高,過去強光刺激會影響其對比度、清晰度,但現在通過幕布已經基本將該問題解決,視覺體驗得到很大提升,和電視的差距正在逐步縮小;其次,智能投影的可移動性優于電視,鋰電池讓它脫離束縛;

再次,智能投影的音響效果較之電視更好,當前電視由于過于追求薄,導致音響效果很差,必須外置音箱,以至各種分體電視誕生,但智能投影可以規避掉這一點;最后,在用戶追求大屏電視的當下,投影是最為實惠的選擇,譬如在80英寸+超大屏市場,液晶電視的劣勢非常突出,體積笨重、功耗高、售價離譜;而OLED目前的主攻尺寸為55和65兩個尺寸,要想涉足80英寸+的超大屏市場,不經濟的面板切割會導致整機的售價偏離用戶心理價位。于是在超大尺寸市場,幾乎可以說是智能投影的天下。
因為看好這個市場,兆馳股份投資了橙子數字科技。同樣,阿里巴巴也是因為看好這個市場,親自下場做天貓魔屏。阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群家庭娛樂中心總經理穆旸表示,從今年雙十一的銷售數據來看,智能電視呈負增長,但智能投影增長卻是百分之百。同時,自有硬件體系的相互覆蓋可以實現關聯性的引導,阿里希望把智能投影從垂直類的小眾認知變成大眾受益的現象。
 
不管電視行業的從業者們如何把脈未來的投影市場,由于智能投影同時具備傳統投影(尺寸隨意切換)和智能電視(內容豐富、功能拓展性強)的優勢,又不用像傳統投影需要復雜的布線,也不用拘泥于電視有限的屏幕視野,它已成為家庭顯示設備市場新的聚焦點。
 
智能投影從小眾到大眾之路
 
就當前智能投影的市場規模而言,實在算不得大,但這并不意味著未來不會發展壯大。那么應該如何把一個新品類從小眾推向大眾?
 
騰訊IEG智能創新業務部硬件總監葉敏華表示,這其中最關鍵的點在于行業是否做好了被用戶接受的準備,即充分發揮優勢的同時不斷彌補缺憾。而到具體的探索層面,穆旸詳細進行了解析,他認為,品質管控、小眾產品的大眾化,以及智能的交互體驗尤其關鍵。
 
首先是品質管控。他以天貓魔盒為例,2015年雙十一賣出的產品,今天的活躍率依然在50%以上。低價不意味著低質,品質管控決定了性價比。
 
其次是小眾產品的大眾化。目前并沒有人定義智能投影交互體驗的既定形態,行業都在摸索與嘗試。相對于智能電視而言,智能投影可以做一些改變,但是千萬不要打破用戶已有的使用習慣,目前天貓魔屏的界面采用了智能電視主流的瀑布流形式。
 
對話行業大咖,智能投影如何從小眾走向大眾?
再次是智能的交互體驗,這主要包含大數據、流暢度以及智能語音。在穆旸看來,不管是智能投影,還是智能電視,語音終將會成為標配,而投影更有可能成為多功能的智能音箱。一個產業的發展有時候并不是一個線性的軌道,而是多維度的軌道。智能音箱+智能投影,無疑更具備競爭力,或能變為剛性產品,成為整個行業的新機會。
 
入局者中的典型案例——大眼橙
 
既然是一個有潛力的市場,就一定有眾多入局者,除了此前提到的阿里巴巴之外,橙子數字科技也是其中之一。成立兩年來,橙子數字科技銷售量從1萬臺迅猛增長到12萬臺,銷售額從1710萬快速飛漲到2.15億,一躍成為行業第三。之所以能夠快速成長,和橙子數字科技的產品布局,及其優勢供應鏈密切相關。
對話行業大咖,智能投影如何從小眾走向大眾?
智能投影產業在過去幾年的發展中,有不少企業將營銷創新、渠道創新當做重中之重,而在技術、產品的創新上卻跟進不足,這是當前行業的痛點,也是接下來必須要補上的一課。橙子數字科技能脫穎而出,就和其在技術上的投入息息相關。
 
橙子數字科技有限公司合伙人營銷總經理李彩云介紹,橙子數字科技擁有三項發明專利,并申請了對整個內置K歌系統硬件混音全技術的專利保護,6項軟件著作權,兩款外觀專利。2019年預計有20項專利,通過雙高審核。
 
除了產品技術領先外,橙子數字科技在生產線的搭建、制造工藝、自動化測試流程都具有豐富的經驗;在整機T型矯正、畸變、亮度均勻性、獨創的光的白平衡、風扇轉速、溫度限制、老化等專業性測試流程,保證每一臺產品的出廠質量。
 
此外,在不久前舉辦的“第一屆智能投影行業峰會”上,兆馳股份投資橙子科技,為其提供了更強更大的生產基地。雙方優勢互補,將為“大眼橙”獲得更高的成長值。
 
李彩云表示,橙子數字科技2019年出貨量目標55萬臺,出庫金額14億,達到整體市場份額20%。而要想達到這個目標,就需要突破原有的銷售模式,同時從外觀、功能、配置、體驗等方面完全差異化,與蘇寧、國美進行渠道聯合,打造實體店全新體驗銷售模式,增加產品曝光率,帶動整體產品的銷售。
 
值得一提的還有,橙子數字科技做智能投影的理念——大家一起嗨。李彩云說,智能投影不只是無屏電視,也不只是家庭影院,而是能滿足整個家庭一起嗨的需求。
 
對于一個企業是否能長久往前走,好的產品和靈活的營銷方式固然重要,但產品的理念同樣有助力企業在激烈競爭中突圍的能力。盡管目前的投影市場確實是一個小眾市場,但同時要看到的是,這個市場正在高速發展。與高速發展相對應的,一定是激烈的競爭環境,從業者們想要占據一席之地,還需不斷突破自身。
 
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