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最近,等離子電視市場的言論,讓人頗感撲朔迷離。有唱衰者認為“外資巨頭相繼淡出,等離子陣營全線潰敗”;亦有熱捧者表示“等離子電視的市場回暖跡象愈加明顯”。那么,究竟孰是孰非?

  全線潰敗?

  日前,全球第二大等離子電視生產商三星突然宣布,從12月中旬起至明年1月份,該公司準備關閉國內兩家等離子電視機制造工廠。在此之前,全球最大等離子面板巨頭日本松下宣布,計劃年內停產日本大阪茨木工廠的等離子面板制造,將這部分生產全部轉移到日本尼崎工廠。
等離子電視命懸一線?撥開迷霧見天日

  DisplaySearch中國電視市場研究總監張兵表示,等離子企業集體撤退的原因是等離子電視的銷售做不上去,賺不到錢。銷售上不去,又有兩個原因,一是等離子電視以42英寸為主“只能做大,不能做小”,相對液晶電視的“大小通吃”,產品線要單薄得多;另一方面,推廣液晶電視的企業遠遠超過等離子,等離子電視不具備規模成本優勢。

  張兵說,從去年開始,三星、LG電子的等離子面板業務紛紛出現虧損。目前三星和LG的重心已轉移到液晶面板的第8代乃至第10代線的建設中,三星和LG自身的等離子電視也在萎縮,如LG電子今年等離子電視出貨量已下降了420萬臺。

  但是,與全球平板電視巨頭紛紛淡出等離子領域相比,國產品牌長虹卻反其道而行之,其投資8億美元的等離子項目一期工程有望近期投產。按照規劃,將在明年3月啟動虹歐等離子項目的二期工程,而二期工程有望在2010年第一季度投產。屆時長虹的等離子面板總產能將突破600萬片,超過三星和LG,僅次于松下。

  在長虹集團新聞發言人劉海中看來,三星等外資等離子面板廠商的業務收縮,并不能說明等離子領域正面臨頹勢。這些巨頭收縮戰線,相當一部分原因是受當前金融危機的影響。

  愈加回暖?

  本報記者從DisplaySearch最新發表的關于2008年第三季度全球電視調查報告獲悉,第三季度全球電視出貨量仍有不錯的增長,整體出貨量達5351萬臺,比去年同期增長11%。

  其中,第三季度液晶電視出貨量達2676萬臺,不過增長率逐漸趨緩,比去年同期增長32%,低于今年前兩個季度的增速;等離子電視出貨量達379萬臺,比去年同期增長37%,并且已連續兩個季度比液晶電視的出貨量增速高,成為出貨量增長速度最快的一個電視品類。

  DisplaySearch調研報告認為,液晶電視出貨量增長率減緩的主要原因為已開發國家或地區平板電視已邁入成熟期,同時等離子電視又用更快的降價速度以維持一定的市場占有率,這些都對液晶電視的出貨量增長造成影響。而等離子電視最主要的成長力則來自于等離子領導品牌更積極的降價措施及亞洲地區32英寸等離子電視出色的銷售成績。另外,50英寸等離子電視占出貨量比率持續成長中,第三季度占整體等離子電視出貨量的比例為28%,較上一季度的25%上升3%。

  從DisplaySearch中國營銷總監羅美合向本報記者透露的最新上游面板供貨價格表中可以看到,11月19日42英寸液晶面板的最低供貨價為385美元,而42英寸等離子面板的最低供貨價僅為280美元,等離子面板的價格優勢顯而易見,從而造成等離子電視整機的銷售價格極具競爭力。

  LG電子南京等離子有限公司副總經理金范珍近日向本報記者表示,針對近期中國大陸市場液晶電視價格走低的狀況,LG電子將會把32英寸、42英寸、50英寸的等離子面板及模組的供貨價格進一步下調,以保證等離子電視在市場上的價格優勢。

 

 

 

 

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